Las empresas tabacaleras gastan millones en comercialización y publicidad. La tendencia actual es mostrar imágenes del tabaco en películas, programas de televisión y otros medios para promover el uso del tabaco y poner de moda la adicción. Las organizaciones para el control del tabaco reconocieron esto y han promovido la eliminación del tabaco de las películas, los programas de televisión y otras imágenes que los niños podrían ver en los medios de comunicación.
¿Por qué no se debe ver fumar en las películas?
Los niños son impresionables y a menudo imitan lo que ven. El 37 % de todos los casos de iniciación al tabaquismo se produce por ver a los actores fumar en las películas. El Informe del Cirujano General del 2014 (en inglés) concluyó que las medidas para eliminar la representación del uso del tabaco en las películas que se producen y clasifican como aptas para niños y adolescentes podrían tener un efecto significativo para evitar que los jóvenes se conviertan en fumadores.
¿Por qué entonces todavía se ve fumar en las películas?
Muchas películas contienen imágenes del tabaco, aunque estas no le aporten nada a la película propiamente dicha. Esto se debe a la influencia y la financiación de las empresas tabacaleras.
Resumen de datos:
En el 2016, 26 % de todas las películas clasificadas para jóvenes (G, PG, PG-13) contenían impresiones (imágenes) de tabaco.
Se mostraron 809 imágenes sobre el uso del tabaco (uso individual o implícito del uso de un producto del tabaco, por lo general fumando) en películas taquilleras clasificadas PG-13 en el 2016. Esto representa un aumento del 43 % desde el 2010.
De acuerdo con datos de los CDC (en inglés), el índice de impresiones del tabaco en películas para jóvenes declinó de forma estable del 2005 al 2010, pero dejo de bajar en el 2010.
¿Qué demuestran las investigaciones?
Muchas investigaciones demuestran el vínculo entre el consumo de tabaco en programas de televisión o películas y los niños, lo que ha originado numerosas medidas para combatir este problema.
¿Qué se puede hacer?
La American Academy of Pediatrics (AAP) y varias organizaciones colaboradoras fomentan una clasificación R para las películas que contengan imágenes de tabaco (a menos que estas muestren las consecuencias del tabaquismo o un consumo de tabaco históricamente exacto) y que los estudios certifiquen en los créditos cinematográficos que ninguna persona relacionada con la película recibió ningún tipo de compensación por incluir imágenes de tabaco en la producción.
La Organización Mundial de la Salud (OMS) publicó un informe (en inglés) en el que se reclama la aplicación de políticas para restringir el consumo de tabaco en las películas. Otras maneras de ayudar a combatir este problema:
Dejar de usar identificadores de marca en películas que incluyan imágenes de tabaco (como un paquete de cigarrillos que muestra la marca con claridad).
No ofrecer subsidios públicos para películas con imágenes de tabaco.
Incluir comerciales o anuncios convincentes contra el tabaco que se proyecten antes del inicio de una película que muestre imágenes de tabaco
No creo que los padres puedan hacer nada al respecto... ¿cierto?
INCORRECTO. ¡Los padres pueden tener un gran impacto! El proyecto Películas sin tabaco (en inglés) realizado en la University of California en San Francisco, ofrece ideas sobre cómo tomar medidas efectivas, comenzando en el hogar (en inglés).
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